Торговый знак
Задача: разработать торговый знак для кондитерской фабрики
Бренд «Сергиево-Посадская кондитерская фабрика» существует с 2007 года. Его решили сменить. Новый знак должен быть ярче и выразительнее. Кроме этого, нужно было избавиться от труднопроизносимого и плохо запоминаемого названия. Сперва мы с заказчиком решили проработать более старый бренд фабрики, который был ещё до «СПКФ» — «Максимов кондитер класс». Вот коробки (одна, другая) под этим брендом. «Максимов кондитер класс» — длинно. «Максимов» — слишком просто. Решили начать с названия «Максимов модерн».
Проработка написания (собственно логотипа):
Как логотип может располагаться в эллипсах и квадратах:
Как знак может печататься на фантиках, с применением блестящих поверхностей:
Возможный фирменный паттерн:
Теперь надо попробовать добавить в знак какой-нибудь символ.
Вроде норм. Но слишком просто. Слишком похоже на традиционные кондитерские логотипы. Мы решили усложнить знак, добавляя торжественные детали: звёзды, лучи и т. п. Заказчик уверен, что такая помпезность (в хорошем смысле этого слова) понравится нашему покупателю.
Восьмиконечная звезда — распространённый орденский символ. В кондитерских логотипах такое пока не встречалась
При печати знака на коробках предполагается использовать тиснение блестящей «золотой» плёнкой. В простейшем случае рисунок должен быть всего из двух тонов: красного фона и «золота».
Знак в форме звезды смотрится интереснее квадратов и овалов. Теперь пробуем обойтись без «модерна», но с названием фабрики.
Теперь пробуем обойтись без «Максимова». «МВН» — инициалы учредителей предприятия.
Грубовато. Пробуем использовать геральдические элементы
Последний выглядит как надо. Далее «шлифовка».
Учитывая сложность знака, для фантиков понадобилось упрощённое начертание. Предусмотрено расположение знака на матовых, блестящих и прозрачных поверхностях.
Готовый знак:
Удалось собрать вместе: восьмиконечную звезду, корону, звёздочки с коньячной этикетки, пурпур и золото. На красный фон добавлен мелкий рисунок, чтобы знак не смотрелся бедно при больших размерах