Обложка каталога
Задача: сделать обложку каталога конфет
«Хорошая обложка для каталога нашей продукции на 8 страницах A4». Для хорошей обложки этой информации мало. Для уточнения задачи мы встретились с заказчиком.
– Кому, когда и где вы его будете раздавать?
– Потенциальным оптовым покупателям. Каталог не предназначен для розничного покупателя. Раздаваться каталог будет на выставке. Вне выставки мы будем рассылать каталог по эл. почте и по факсу.
– Кто ваш заказчик?
– Оптовые и мелкооптовые покупатели, в основном из провинции.
– Чем ваши конфеты отличаются от прочих?
– Они недорогие, но упаковываются в качественную, привлекательную упаковку.
– Какая продукция основная?
– Весовые конфеты.
– Что бы вы сказали потенциальному заказчику, самое главное?
– Попробуйте, вам понравится! (Попробуйте закупить партию, и вы увидите, как её разберут.)
Что же изобразить? 1. Фабрика не настолько известна, чтобы обойтись без изображений конфет, поэтому на обложке будут конфеты. 2. Хотя есть и коробки, и пакеты, основная продукция — весовые конфеты. 3. Ни глазурь, ни начинка совершенно не интересны, поэтому конфеты будут в фантиках. 3. Нужно показать качество упаковки, поэтому конфеты будут крупными.
А что написать? Нужно учесть, что: (1) у конфет привлекательный внешний вид и невысокая цена, поэтому они хорошо продаются; (2) марка пока не очень известная.
Первый эскиз. Такая обложка удовлетворяет почти всем условиям и не очень сложна в исполнении.
Заказчик доволен. Но. На предстоящей выставке стенд фабрики решили оформить необычно, в стиле «космос, хайтек». Согласитесь, необычный сюжет для рекламы кондитерской продукции.
Рекламное объявление заказчика в специализированном журнале, вышедшее накануне выставки
Несмотря на плохую картинку, такой сюжет вполне имеет право на существование. Разумеется, конфеты надо будет заново снять и сделать хороший фотоколлаж. Но прежде надо проработать композицию:
Второй эскиз
Третий эскиз
Утверждён второй эскиз. Приступаем. Самое важное в этом фотоколлаже — работа с освещением. Объём в сочетании с блеском, рефлексы в тенях, естественность прозрачных хвостов на тёмном фоне — вот что придаёт изображению «вкусность»:
Как должно быть и как нет
Конфеты, отобранные для коллажа и снятые на синем фоне в разных ракурсах
Отретушированные конфеты. В зависимости от положения на картинке прозрачные хвосты затемняются или высветляются.
Фон не чёрный, а синий. На синем красные и жёлтые фантики смотрятся лучше.
Готовая обложка