Рекламный постер
Задача: разработать рекламный постер для аптек.
Под китайской маркой «Хаси» выпускаются иглы для магнитно-вакуумной рефлексотерапии. Это сочетание методов традиционной китайской медицины и высоких технологий.
Рекламный постер предназначен в основном для развешивания в аптеках. Оценивая эффективность подобной рекламы, я обратил внимание на две особенности:
1. В большинстве аптек очень много плакатов, наклеек и рекламных конструкций. Добровольно их никто не читает. Только стоящий в очереди посетитель скользит по ним взглядом, останавливаясь на тех, где чётко сформулирована область применения препарата, совпадающая с интересами зрителя.
2. Продолжают читать рекламу только в том случае, если там есть небанальная информация, желательно с интересными иллюстрациями.
Нашими иглами, скорее всего, заинтересуются любители традиционной китайской медицины. Иглоукалывание самостоятельно делать очень сложно, а с нашими иглами — запросто! Заголовок и главная иллюстрация должны сразу показать, о чём речь. Продолжить объявление следует небольшими текстовыми блоками с подзаголовками. Каждый подзаголовок должен «обещать» ответ на неочевидный вопрос: чем отличается традиционная китайская медицина от современной, откуда взялось иглоукалывание, как это можно сделать самостоятельно и т. п. Подробно изучив вопрос, я составил текст и сделал эскизы.
Эскиз 1
Эскиз 2
Заказчик: Слишком по‑деловому. Не видно связи с китайской традицией.
Замечание верное, и я попытался его учесть. Однако традиционный китайский декор — пейзажи и орнаменты — неизменно отвлекали внимание от главного. Решение — лёгкий, почти условный восточный пейзаж, и крупная фотография рекламируемого предмета.
Эскиз 3
Эскиз утверждён. Был снят и отретуширован натюрморт с иглами:
Пейзаж отрисован вручную, т. к. компьютерная графика не сочетается с «традиционностью»:
Подобраны и доработаны тематические иллюстрации:
Особое внимание я уделил схеме иглы.
Схема из инструкции оказалась низкого качества, устаревшая и с лишней информацией.
Игла сфотографирована в нужном ракурсе, ...
... потом сделан контурный рисунок ...
... потом раскрашен с тенями и бликами.
При изготовлении схемы ни одна игла не пострадала :-)
Готовый постер