Рекламный постер

Апрель 2009 г. Готовая работа

Задача: разработать рекламный постер для аптек.

Под китайской маркой «Хаси» выпускаются иглы для магнитно-вакуумной рефлексотерапии. Это сочетание методов традиционной китайской медицины и высоких технологий.

Рекламный постер предназначен в основном для развешивания в аптеках. Оценивая эффективность подобной рекламы, я обратил внимание на две особенности:
1. В большинстве аптек очень много плакатов, наклеек и рекламных конструкций. Добровольно их никто не читает. Только стоящий в очереди посетитель скользит по ним взглядом, останавливаясь на тех, где чётко сформулирована область применения препарата, совпадающая с интересами зрителя.
2. Продолжают читать рекламу только в том случае, если там есть небанальная информация, желательно с интересными иллюстрациями.

Нашими иглами, скорее всего, заинтересуются любители традиционной китайской медицины. Иглоукалывание самостоятельно делать очень сложно, а с нашими иглами — запросто! Заголовок и главная иллюстрация должны сразу показать, о чём речь. Продолжить объявление следует небольшими текстовыми блоками с подзаголовками. Каждый подзаголовок должен «обещать» ответ на неочевидный вопрос: чем отличается традиционная китайская медицина от современной, откуда взялось иглоукалывание, как это можно сделать самостоятельно и т. п. Подробно изучив вопрос, я составил текст и сделал эскизы.

Эскиз 1

Эскиз 2

Заказчик: Слишком по‑деловому. Не видно связи с китайской традицией.

Замечание верное, и я попытался его учесть. Однако традиционный китайский декор — пейзажи и орнаменты — неизменно отвлекали внимание от главного. Решение — лёгкий, почти условный восточный пейзаж, и крупная фотография рекламируемого предмета.